Ein zentralisiertes, internationales Markenerlebnis für Werner & Mertz Professional
Werner & Mertz –
Mehr als nur ein Relaunch
Ausgangslage: Komplexität, Inkonsistenz und manueller Aufwand
Als einer der führenden Anbieter professioneller Reinigungslösungen steht Werner & Mertz Professional mit seinen B2B-Marken WM Prof, Tana Chemie und green care professional für Nachhaltigkeit und Innovation. Doch digital spiegelte sich diese Markenstärke nicht wider.
Die Marken-Websites waren in die Jahre gekommen, nicht mobil optimiert und wiesen inkonsistente Auftritte auf. Jedes Land, jede Sprache und jede Marke wurde individuell gepflegt – auf Basis von Excel-Listen, manueller Pflege der Websites und händisch erstellten Sicherheitsdatenblättern.
Die Konsequenz: massive Doppelarbeiten, hoher Abstimmungsaufwand und ein uneinheitliches digitales Markenbild.
Unsere Lösung: Eine 360° Plattform für Marke, Daten und Skalierung
Statt eines klassischen Website-Relaunchs entwickelten wir für Werner & Mertz Professional eine ganzheitliche, skalierbare Digitalstruktur – bestehend aus einem zentralen PIM-System und einer modularen Multi-Site-Architektur in WordPress.
Schritt 1:
Entwicklung eines eigenen PIM-Systems (SaaS)
Im ersten Schritt entwickelten wir ein maßgeschneidertes Product Information Management System (PIM), das als zentrale Datendrehscheibe für alle Produktinformationen dient. Dieses System ermöglicht die strukturierte Pflege und Ausspielung aller Produktdaten – in sämtlichen relevanten Sprachen und Landesvarianten.
Darüber hinaus implementierten wir eine Automatisierung zur Generierung gesetzlich vorgeschriebener Sicherheitsdatenblätter und Gebrauchsanweisungen. Diese werden nun direkt aus den gepflegten Produktdaten erstellt, wodurch der vorher manuell-grafische Aufwand in der internen Designabteilung vollständig entfällt.
Schritt 2:
Internationale Multi-Site-Struktur auf WordPress-Basis
Im zweiten Schritt realisierten wir eine skalierbare WordPress Multi-Netzwerk-Lösung, die mit einem globalen Basistemplate arbeitet. Dieses sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild über alle Marken und Länder hinweg, lässt sich aber zugleich individuell für jede Marke visuell anpassen.
Durch diese Architektur konnten wir den initialen Entwicklungsaufwand stark reduzieren, da keine separaten Systeme programmiert werden mussten. Gleichzeitig optimierten wir die Pflege- und Wartungsprozesse der gesamten Weblandschaft erheblich: Wiederkehrende Inhalte wie Unternehmensnews, Karriereseiten oder markenübergreifende Botschaften müssen fortan nur noch einmal gepflegt werden – und lassen sich zentral auf allen relevanten Landes- und Markenseiten ausspielen.
Das Resultat:
Eine hochmoderne, mobiloptimierte Markenpräsenz, die skalierbar, wartungsarm und visuell konsistent ist – weltweit.
Das Ergebnis: Einheitlich, effizient, international skalierbar
Das Projekt mündete in der erfolgreichen Realisierung von drei konsistenten Markenauftritten für Werner & Mertz Professional, Tana Chemie und green care professional. Über eine zentrale Plattform werden nun Inhalte und Produktdaten in über 30 Ländern und 16 Sprachvarianten individuell, aber kontrolliert ausgespielt.
Alle Produktinformationen werden heute in einem zentralen, datenführenden System gepflegt – inklusive Verfügbarkeiten nach Markt, rechtlich relevanten Informationen und lokalisierten Dokumenten. Dadurch entfallen sämtliche bisherigen Excel-Workflows, E-Mail-Korrekturschleifen und grafisch manuell erstellten Datenblätter.
Redaktionelle Inhalte, wie Unternehmensnachrichten oder Stellenanzeigen, werden einmal gepflegt und automatisch auf allen relevanten Seiten publiziert. Gesetzliche Anforderungen, wie Sicherheitsdatenblätter oder Produktanleitungen, werden vollautomatisch generiert – fehlerfrei, mehrsprachig, jederzeit aktuell.
Neben der enormen Effizienzsteigerung auf Kundenseite wurde vor allem eines erreicht: Ein klar strukturiertes, professionelles und markenkohärentes digitales Erlebnis, das die internationalen Nutzer*innen von Werner & Mertz Professional abholt – mobiloptimiert, zukunftsfähig und technisch hochgradig integriert.
Digitalisierung als echter Effizienz-Booster
Mit unserer Lösung wurde aus einem komplexen Marken- und Produktuniversum eine zentral steuerbare, skalierbare und rechtskonforme Webplattform. Der manuelle Aufwand wurde drastisch reduziert, und gleichzeitig entsteht ein durchgängiges digitales Markenerlebnis, das den Anspruch von Werner & Mertz Professional sichtbar und spürbar macht – weltweit.
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